마케팅 전략은 항상 경쟁자와 시장 상황을 염두에 두고 기획합니다.

브랜딩 전략은 경쟁자와 시장 상황을 염두에 두지만, 경쟁 관점보다 브랜드의 철학과 컨셉을 더 중요시합니다. 한마디로, 브랜딩 전략이 더 고지식한 전략일 수 있으나 안정적이고 장기적인 접근 방법일 수도 있습니다.

그럼 브랜딩 전략에 있어서 추구해야 할 가장 이상적인 그림은 무엇일까요? 그것은 대체될 수 없음입니다.

한 브랜드가 성공적인 브랜딩 전략을 거치면 그 브랜드는 어느 브랜드와도 대체될 수 없는 가치를 지니게 됩니다. 브랜딩 전략은 한마디로 자기다워지는 방법을 고안해내는 것입니다. 그래야 대체될 수 없는 브랜드가 될 것입니다.

출처: 브랜딩임계 지식사전, 유니타스브랜드.