“Fortune에 대해서 들어봤어?”

비즈니스 잡지 아닌가?”

아니야. 집 근처의 컴퓨터 가게 이름이야.”

뭐라구? 포츈은 비즈니스 잡지인데? 이름 한번 잘못 지었구만.”

아무리 회사가 우겨봐야 소비자가 인식을 어떻게 하느냐가 판가름을 합니다.

소비자가 인식하는 것이 곧 제품의 정체성을 이룹니다.

브랜드 관리, 즉 브랜딩은 고객이 제품에 대해서 어떻게 생각하게 만드는지 관리하는 것을 말합니다.

위의 예와 같이 컴퓨터가게가 Fortune 잡지의 네이밍 인식을 소비자들로부터 바꿀 자신이 없다면, 다른 이름으로 접근하는 것이 현명할 것입니다.

참고: 브랜딩임계 지식사전, 유니타스브랜드